Trắc nghiệm marketing căn bản chương 5 - Phân khúc và định vị thị trường Đề 1

I

Câu 1. (0,4 điểm)

• A.a) Chi phí marketing tăng
• B.b) Chi phí marketing giảm
• C.c) Chi phí marketing không tăng, không giảm
• D.d) Chi phí marketing tăng giảm thất thường

Câu 2. (0,4 điểm)

• A.a) Những đoạn thị trường phân biệt
• B.b) Những đoạn thị trường tương đồng
• C.c) Không phân đoạn dựa vào lối sống được
• D.d) Những đoạn thị trường tổng thể

Câu 3. (0,4 điểm)

• A.a) Marketing-mix
• B.b) Các yếu tố môi trường
• C.c) Thị trường mục tiêu
• D.d) Marketing-mix và thị trường mục tiêu

Câu 4. (0,4 điểm)

• A.a) Các chương trình marketing tương tự nhau
• B.b) Các chương trình marketing khác biệt nhau
• C.c) Sự tương đồng không có ý nghĩa đối với các nhà marketing
• D.d) Chú ý đến sự khác biệt khi xây dựng chương trình marketing

Câu 5. (0,4 điểm)

• A.a) Doanh nghiệp đủ nguồn lực để tăng cường xúc tiến
• B.b) Sản phẩm phải khác biệt với sản phẩm cùng loại trên thị trường
• C.c) Giá sản phẩm phải ở mức thấp nhất
• D.d) Phải là một sản phẩm hoàn toàn mới

Câu 6. (0,4 điểm)

• A.a) Tuổi tác
• B.b) Thu nhập
• C.c) Giới tính
• D.d) Lối sống

Câu 7. (0,4 điểm)

• A.a) Chia khách hàng của doanh nghiệp thành khách hàng mới và khách hàng hiện tại
• B.b) Chia thị trường của doanh nghiệp thành những đoạn nhỏ
• C.c) Chia thị trường của doanh nghiệp thành những nhóm nhỏ hơn
• D.d) Chia thị trường của doanh nghiệp thành những đoạn lớn và nhỏ

Câu 8. (0,4 điểm)

• A.a) Nghề nghiệp khác nhau có thu nhập khác nhau
• B.b) Nghề nghiệp khác nhau nên xếp vào những nhóm khác nhau
• C.c) Nghề nghiệp khác nhau có thể có nhu cầu và hành vi mua khác nhau
• D.d) Nghề nghiệp khác nhau không thể xếp vào một nhóm

Câu 9. (0,4 điểm)

• A.a) Đoạn thị trường đó có qui mô như thế nào?
• B.b) Đoạn thị trường đó có phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp không?
• C.c) Đoạn thị trường đó có hấp dẫn không?
• D.d) Đoạn thị trường đó có qui mô như thế nào?

Câu 10. (0,4 điểm)

• A.a) Áp dụng 1 hệ thống marketing-mix các đoạn thị trường
• B.b) Áp dụng 1 hệ thống marketing-mix thị trường tổng thể
• C.c) Áp dụng nhiều hệ thống marketing-mix cho các đoạn thị trường khác nhau
• D.d) Áp dụng nhiều hệ thống marketing-mix cho nhiều đoạn thị trường

Câu 11. (0,4 điểm)

• A.a) nên chọn các đoạn thị trường có quy mô lớn hơn so với nguồn lực của doanh nghiệp
• B.b) nên chọn các đoạn thị trường nhỏ vì dễ thâm nhập
• C.c) đoạn thị trường phải có quy mô đủ lớn để hứa hẹn khả năng sinh lời cho doanh nghiệp
• D.d) chọn đoạn thị trường quen thuộc

Câu 12. (0,4 điểm)

• A.a) Tập trung vào 1 đoạn thị trường
• B.b) Tập trung vào một số đoạn thị trường
• C.c) Chuyên môn hóa theo sản phẩm
• D.d) Chuyên môn hóa theo thị trường

Câu 13. (0,4 điểm)

• A.a) Đoạn thị trường
• B.b) Thị trường
• C.c) Nhóm khách hàng
• D.d) Người tiêu dùng

Câu 14. (0,4 điểm)

• A.a) Đoạn thị trường
• B.b) Thị trường
• C.c) Nhóm khách hàng
• D.d) Người tiêu dùng

Câu 15. (0,4 điểm)

• A.a) Động cơ
• B.b) Lý do mua hàng
• C.c) Lợi ích mua hàng
• D.d) Mức độ trung thành với nhãn hiệu hàng hóa

Câu 16. (0,4 điểm)

• A.a) Lối sống
• B.b) Lý do mua hàng
• C.c) Nhân cách
• D.d) Tầng lớp xã hội

Câu 17. (0,4 điểm)

• A.a) Lợi ích tìm kiếm
• B.b) Tình trạng sử dụng
• C.c) Nhân cách
• D.d) Mức độ sẵn sàng

Câu 18. (0,4 điểm)

• A.a) Quy mô và sự tăng trưởng của thị trường
• B.b) Sức hấp dẫn của cơ cấu thị trường
• C.c) Mục tiêu và khả năng của doanh nghiệp
• D.d) Ý đồ của lãnh đạo doanh nghiệp

Câu 19. (0,4 điểm)

• A.a) Địa lý
• B.b) Tâm lý
• C.c) Nhân khẩu học
• D.d) Hành vi

Câu 20. (0,4 điểm)

• A.a) Xây dựng một chiến lược marketing-mix duy nhất sử dụng cho các nhóm khách hàng khác nhau
• B.b) Xây dựng nhiều chiến lược marketing-mix cho thị trường tổng thể
• C.c) Xây dựng các chiến lược marketing-mix khác nhau cho các đoạn thị trường tổng thể
• D.d) Xây dựng một chiến lược marketing-mix cho một số thị trường tổng thể

Câu 21. (0,4 điểm)

• A.a) là chia thị trường thành các nhóm khách hàng có các đặc điểm và nhu cầu tương đồng nhau
• B.b) cho phép doanh nghiệp xây dựng một chương trình marketing phù hợp với toàn bộ thị trường
• C.c) giúp cho doanh nghiệp phân bổ nguồn lực một cách có hiệu quả
• D.d) Đáp ứng yêu cầu kinh doanh của doanh nghiệp

Câu 22. (0,4 điểm)

• A.a) Lý do mua hàng
• B.b) Lợi ích tìm kiếm
• C.c) Lối sống
• D.d) Mức độ trung thành

Câu 23. (0,4 điểm)

• A.a) Kiểu nhân cách
• B.b) Giai tầng xã hội
• C.c) Lối sống
• D.d) Mức độ trung thành

Câu 24. (0,4 điểm)

• A.a) 1,2,3
• B.b) 1,3,2
• C.c) 2,3,1
• D.d) 2,1,3

Câu 25. (0,4 điểm)

• A.a) Làm cho sản phẩm của doanh nghiệp khác biệt với sản phẩm cạnh tranh
• B.b) Đổi mới và nâng cao chất lượng sản phẩm để thu hút khách hàng
• C.c) Nỗ lực xác định vị trí sản phẩm trong tiềm thức khách hàng trên thị trường so vớisản phẩm cạnh tranh
• D.d) Tạo hình ảnh cho sản phẩm